Har du hamnat på fel sida TikTok?

Har du hamnat på fel sida TikTok?

Hur blev TikTok blev världens sociala medier-gigant? Godis och kinesiska staten är bara två ingredienser i framgångsreceptet, som kan ta dig till oanade platser…

TikTok före TikTok 

Plattformen är en kombo av de kinesiska apparna Musical.ly och Douyin. Den första, där användarna kunde dela musikvideos, skapades 2014 och gjorde succé bland tonåringar. 

Douyin, som släpptes i Kina 2016 av företaget Bytedance, fick även den enorm publik. Douyin är än idag namnet på den kinesiska varianten av Tiktok. 

TikTok blir TikTok 

2017 köpte Bytedance upp Musical.ly. Summan sägs motsvara tio miljarder kronor, men ingen vet säkert. Musical.ly och Douyin blev nu till en och samma app – som utanför Kina fick namnet TikTok. 

Användarsiffrorna ökade kolossalt efter sammanslagningen och redan i början på 2018 var platformen kung över gratisapparna på många håll i världen. 2020 fick appen ännu ett uppsving under pandemin och idag använder hundratals miljoner människor TikTok och Douyin. Inom inte alltför lång tid lär TikTok faktiskt ha gått om både Facebook och YouTube! 

Varför denna jättesuccé? 
CUT
  • Mycket kapital och smart marknadsföring 

Enorma summor har lagts på utveckling och över en miljard dollar om året går till marknadsföring, bara i USA. TikTok har aggressivt marknadsfört sig på andra sociala medier där unga håller till. I Europa växte verksamheten till nästan 11 miljarder kronor 2021 men gick samtidigt back nästan lika mycket – inte minst då företaget har tusentals anställda. 

  • Tajming 

TikToks största genomslag skedde 2020, då användarskaran ökade med hela 41 procent. Under lockdowns och social distansering blev videoskapandet ett sätt att fördriva tiden och socialisera. Tröskeln för att komma igång på TikTok är låg samtidigt som den utgörs av content som idealt skapas hemifrån. När samhället började öppna upp igen gick användarsiffrorna inte ner som förväntat – användarna var fast. 

  • Smågodis för hjärnan 

Som de flesta sociala medier är TikTok designat för att fånga in användaren och få hen att stanna så länge som möjligt. Den evigt scrollande “for you”-sidan och de korta videosnuttarna gör att tiden lätt glöms bort. Samtidigt får vi beroendeframkallande dopaminkickar av att interagera med andras videos eller få respons på våra egna. Det är en godispåse med sekundkorta munsbitar. Så fort du satt i dig en väntar en till, och en till, och en till… 

Studier har också visat att TikTok uppfyller behov som verklighetsflykt och samhörighetskänsla. Dessutom är platformen en av de mer ”sociala” sociala medierna  – användarna kan enkelt interagera med varandras content. 

Algoritmens under 

Alla plattformar har algoritmer som avgör vad användarna får se, men många menar att TikTok verkligen prickar in vad de gillar. Det gör appen väldigt bred och samtidigt nischad och djup. Algoritmen skapar dock inte nödvändigtvis filterbubblor, plötsligt kan videos i någon obskyr nisch ploppa upp – eller så når ditt innehåll en helt annan publik än tänkt. Fenomenet brukar skämtsamt kallas att hamna på “fel sida av TikTok”. 

Kinas finger i spelet  

På kinesiska motsvarigheten Douyin censureras regeringskritiskt innehåll av staten – som även hyrt in specialister för att producera eget content. Förutom propaganda har bland annat Hong Kong-protesterna hånats med memes. 

Många ställer sig kritiska till hur TikTok hanterar data för användare utanför Kina. I USA har man till och med övervägt att förbjuda appen. 

Platformen har även kritiserats för att innehåll från användare som är äldre, överviktiga eller har en funktionsnedsättning i högre grad döljs – medan unga konventionellt attraktiva personers innehåll sprids mer. På alla sociala medier premieras snygga människor, men på TikTok verkar det vara by design. Appen har dock varit bra på att snabbt anpassa sig till användarnas önskemål. Oavsett pekar allt mot att platformen kommer att fortsätta växa – med eller utan exkluderande principer och statlig propaganda.  

You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like

Meatspace eller Metaverse? Från Sci-Fi till till din vardag

Från tandhälsa till hälsoproblem

Pandemins ekonomiska arv: En ny ekonomisk era tar form

Be Our Lover

Be Our Lover

Join the club
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
rainbow
Pop (T)arts

Kan robot vara lösningen på konststöld?

Med sju axlar, en diamantspets och förmågan att hugga skulpturer i marmor är stenhuggarroboten Robotor inte bara en teknisk bedrift. Möjligheten att replikera gamla mästerverk och återskapa förlorade skulpturer ger...

Ka-ching!

5 tips för en grym hiss-pitch

Einstein lär ha sagt att om du inte kan förklara något för din mormor så förstår du det inte själv. Mannen som en gång myntade relativitetsteorin tryckte på vikten av...

Well-yes

4 vanliga hälsomyter: fakta – eller ursäkt?

Att skilja myt från sanning är svårt, särskilt när vi hört vissa av dem sedan barnsben. Men även om många hälsomyter ofta inte berättar hela sanningen, är det inte ovanligt...

Well-yes

Tvåsamhet – hur monogama är vi egentligen?

Med handen på hjärtat - har du verkligen aldrig sneglat lite extra på någon annan, trots att du är i ett förhållande? Har du till och med gått längre än...

Ka-ching!

Washing – företag försöker framstå som bättre än de är!

Pinkwashing, greenwashing …. är vi konsumenter mer medvetna om vilka val vi gör idag? Det finns mycket som tyder på det. Många är måna om att välja produkter från varumärken...

Bubbles

Här är byn med 587 slott – som står helt tomma

Det var en gång… en storslagen plan om en sagolik by med över 700 slott designade á la Disney. På landsbygden i Turkiet finns idag mycket riktigt också en by...

Sci-hi

Mount Everest – en begravningsplats på världens topp

När toppen på Mount Everest bestegs för första gången 1953 var det en bedrift många drömt om – både innan och efter. Men över 300 personer har mist sina liv...

Bubbles

Sant eller falskt: Titanic

Vad är sant och falskt i Titanic? Spelade skeppets orkester verkligen to the bitter end? Bröts skeppet itu innan det sjönk? Hade en fattig konstnär och en överklassflicka en romans...

Prenumerera

Bli medlem och få tillgång till alla artiklar

Join Now