En stor anledning till att du föredrar vissa märken framför andra har troligtvis att göra med branding, alltså hur varumärket valt att framställa sig och sina produkter. De flesta företag har en brandingstrategi – riktlinjer för hur det ska marknadsföras för att bli potentiella kunders must-have nummer 1. 

Låt oss titta närmare på fyra strategier!  

Brand as a Friend 

Företag som använder sig av Branding as a Friend strävar efter att du ska känna ett känslomässigt band, lika intimt och tryggt som du känner i dina relationer till vänner, fast nu till ett företag. Ofta understryks märkets betydelse för ditt liv. Ta Nike, till exempel, som vill peppa dig att träna med “Just do it”. 

Vore det inte bra för vilket företag som helst att framstå som din vän tänker du? Jo, få företag skulle nog tacka nej till att framstå på det viset. Utrymmet för marknadsföring är dock begränsat och konkurrensen hård. Många företag drar slutsatsen att deras varumärken byggs bättre med någon annan strategi. 

Brand as a Romance 

Även här ska känslomässig anknytning skapas – av betydligt mer intensivt slag. Strategin används främst av dyra varumärken, men ur ett strategiskt perspektiv anses taktiken som ett billigare sätt att bygga kundrelationer än många andra typer av branding. Kundernas känslor kring varumärket blir så mycket starkare, vilket ger mer lojala kunder. 

Strategin vilar på tre pelare. Låt oss ta en reklam för en dyr parfym som exempel! 

1. Njutning. Parfymreklam har ofta sensuellt bildspråk med fokus på njutning. 

2. Emotionell upphetsning. Parfymen kommer hjälpa dig att träffa den rätte, leva ett spännande liv med heta äventyr, och så vidare. 

3. Dominans. Parfymen ska göras till en oumbärlig del av din livsstil. Budskapet är tydligt: du behöver endast EN parfym och this is the one.  

Brand as a person 

Här byggs varumärket som en personlighet, med egenskaper som pålitlig, ungdomlig, rolig, aktiv, imponerande och så vidare. Egenskaperna kan kombineras in i det oändliga baserat på vilka målgrupper man vill nå. 

Vilka som lyfts fram beror så klart på vilken produkt eller tjänst man säljer. Gäller det inbrottslarm lär företaget snarare trycka på egenskaper som trygg och pålitlig än ungdomlig och rolig. 

Brand as a nostalgia 

Får du en varm känsla i bröstet när du ser eller upplever något som påminner om ett fint barndomsminne? Den varma känslan vill varumärken gärna slå mynt av. Företagen bäddar för att sälja sina produkter och tjänster genom att knyta an till de där positiva känslorna som uppstår när du möter produkter, populärkultur och värderingar som påminner om gångna tider. 

Med all säkerhet lär du ha känt igen flera knep, men förhoppningsvis blir du en ännu mer medveten konsument med listan i bagaget!