Så kidnappades Gucci av rapparna

Så kidnappades Gucci av rapparna

Ibland blir det inte riktigt som företagen tänkt sig. Vi konsumenter gör vad vi vill med deras produkter – och ibland kan de börja leva sitt eget liv och bli grogrund för helt nya gemenskaper. Bublication gives you: märkeskidnappning och konsumtionsstammar på 3 minuter!

Har du märkt att många rappare tycks besatta av Gucci? Det italienska märket osar inte streetcred men är det mest namedroppade märket i raplåtar. Fenomenet, att en grupp personer med något gemensamt “tar över” ett varumärke, kallas “märkeskidnappning”. 

CUT

Guccis och hiphopens kärlekshistoria började med skräddaren Dapper Dan, som på 80-talet klippte loss loggor från high fashion-märken och använde dem på plaggen han själv tillverkade. Gucci (med flera) var inte glada, och Dan tvingades lägga ner. 2018 tycktes dock the tables have turned – när Gucci plötsligt visade plagg som helt klart inspirerats av honom. Efter protester omfamnade Gucci “kidnappningen” och öppnade en butik tillsammans med Dapper Dan.  

Företagens försök att slå mynt av konsumtions-twister 

Att det inte blir den tilltänkta målgruppen som går loss på en produkt behöver inte nödvändigtvis vara dåligt för företaget som tillverkar den. I boken “Märken och människor” ger författaren Jacob Östberg exempel på fyra konsumtionsgrupper, “stammar”, utifrån hur mycket de interagerar eller utövar motstånd mot marknaden. Samt hur företagen försöker svara… 

Dubbelagent. Konsumtionstyp med lågt motstånd och låg interaktion, plockar det den vill ha – utan att vilja bli målgrupp. Exempelvis som när företaget Blåkläders arbetskläder plötsligt började användas av tonåringar. Blåkläder snappade upp trenden och försökte rikta om sin marknadsföring, vilket inte uppskattades av någon. Fjällräven har gjort tvärtom och behållit sin friluftsanda – trots popularitet bland såväl fjortisar som hipsters. 

Medlöparen. Har lågt motstånd och hög interaktion. De förstår att företagen främst vill tjäna pengar men väljer att spela med, eftersom det kan gynna dem själva. Se bara på influencers och deras rabattkoder till följarna från sponsrande varumärken: alla vinner! 

Plundraren. Högt motstånd och låg interaktion. Tar vad de vill från märket och struntar i resten. Ett exempel hittar vi från filmen “The Lorax” med karaktären Once-ler, som många tyckte var snygg. Eftersom det inte fanns någon i filmen att para ihop honom med för att skriva erotisk fan fiction, fick fansen skapa nya universum med nya Onceler-versioner som kunde paras ihop med varandra. Filmen i sig var milt uttryckt sekundär. 

Entreprenören. En konsument med högt motstånd och hög interaktion, som ofta är kritisk mot aktörerna på marknaden och kavlar upp ärmarna för att göra det bättre själv. Wikipedia drivs exempelvis i entreprenörsanda, plattformen har gjorts gratis till skillnad mot andra uppslagsverk och medlemmarna kontrollerar själva varandra för att försäkra hög kvalitet. 

Hur märks märkesgemenskap? 

Sammanhållning mellan människor som ägnar sig åt liknande aktiviteter med liknande stilar kallas märkesgemenskap. Oftast utgår den från världsbild och värderingar. Miljömedvetna diskuterar vilka klädmärken som är bäst för planeten och kaffenördar samlas kring vilken bryggare som ger godast kaffe. 

Inom gemenskapen finns ibland oppositionell märkeslojalitet – fientlighet mot andra märken. Ta exempelvis 90-talets “konsolkrig” mellan Nintendo och Sega, eller dagens Apple vs. Android. 

Det kan också finnas traditioner som ökar känslan av samhörighet. En klassiker är “Harley Davidson-hälsningen”. När motorcyklister som kör hoj av märket HD passerar varandra tecknar de ofta med en speciell “låg” vinkning med två, tre eller fem – aldrig fyra! – fingrar utsträckta.  

Tom gemenskap eller nya lägereldar? 

Företag försöker ofta fejka personlig kontakt genom namn som “Mamma Scan”. Eller genom aktivitet i sociala medier, som hamburgerkedjan Wendy’s fräcka Twitter-persona. Samhörighet som uppstår konsumenter emellan kan dock vara äkta. Som med alla grupper kan det bli interna bråk, som tjafs om vilket operativsystem som är bäst eller vilken årgång av den där väskan som faktiskt är snyggast, men det uppstår också vänskap. 

Märkesgemenskaper och konsumtionsstammar visar det vi redan vet: människor söker samhörighet i alla lägen.  

Konsumtionskultur och internet har å ena sidan kanske lett till ökad isolering – men den har också lett till att människor utan samhörighet hittat sin “stam”. Kanske är det inte så viktigt hur eller varför gemenskap uppstår? Kanske kan vi istället se varumärket, franchisen eller influencern som en virtuell lägereld vi slår oss ner vid?  

You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like

Gut brain – så funkar din andra hjärna

Visste du att det inte är någon slump att du får "fjärilar i magen" när du är kär? Bublication benar ut nya rön om din andra, megasmarta, hjärna. Uttr...

Morötter – ett hemligt krigsvapen

Fick du som barn höra att det är bra för synen att äta morötter? Då är du långt ifrån ensam, det har barn uppmanats till sedan 1940-talet. Men förbätt...

Fillers för permanent glow?

Vi har alla sett skräckexempel på överdriven användning av fillers som får folk att se ut som crazy cat ladies med puffiga kinder, ankläppar och kattl...

Be Our Lover

Be Our Lover

Join the club
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
rainbow
Well-yes

4 vanliga hälsomyter: fakta – eller ursäkt?

Att skilja myt från sanning är svårt, särskilt när vi hört vissa av dem sedan barnsben. Men även om myterna ofta inte berättar hel...

Bubbles

Här är byn med 587 slott – som står helt tomma

Det var en gång… en storslagen plan om en sagolik by med över 700 slott designade á la Disney. På landsbygden i Turkiet finns idag...

Ka-ching!

Washing – företag försöker framstå som bättre än de är!

Pinkwashing, greenwashing …. är vi konsumenter mer medvetna om vilka val vi gör idag? Det finns mycket som tyder på det. Många är...

Well-yes

Tvåsamhet – hur monogama är vi egentligen?

Med handen på hjärtat - har du verkligen aldrig sneglat lite extra på någon annan, trots att du är i ett förhållande? Har du till...

Sci-hi

Mount Everest – en begravningsplats på världens topp

När toppen på Mount Everest bestegs för första gången 1953 var det en bedrift många drömt om – både innan och efter. Men över 300...

Well-yes

Från unibrows till silikonbröst – skönhetsideal genom tiderna

Strävan efter att vara snygg var lika omfattande under antiken som den är i våra Instagramflöden idag. Rund eller smal, blek eller...

Bubbles

Kontroversiella experiment bakom lösgodis

Geléhallon, gröna grodor och styckförpackad mini-choklad. Lösgodis är ett unikt svenskt påfund som gjort succé – men vägen dit har...

Well-yes

Drömmar – mysteriet som fortsätter förbrylla forskare

Har du drömt att du flyger eller tappat alla dina tänder? Jagas du av monster men vaknar precis innan de hinner få fatt i dig? Bet...

Prenumerera

Bli medlem och få tillgång till alla artiklar

Join Now