Let’s do some washing- när företag försöker framstå som bättre än de är

Let’s do some washing- när företag försöker framstå som bättre än de är

Pinkwashing, greenwashing …. är vi konsumenter mer medvetna om vilka val vi gör idag? Det finns mycket som tyder på det. Många är måna om att välja produkter från varumärken som både tar etisk och miljömässig hänsyn. Det är strömningar som företagen inte varit sena att ta fasta på - all to make them dollars.

I takt med att företagen alltmer märkt av att deras kunder ställer högre krav har också tonen i marknadsföringen förändrats. Det räcker alltså inte bara med att försöka övertyga om att produkten eller tjänsten håller hög kvalitet, man måste också signalera medvetenhet om de utmaningar och orättvisor kundunderlaget uppfattar i världen.

Detta är en trend som företag parerat på flera olika mer eller mindre bra sätt. Bra är förstås att många företag valt och fortsätter att välja att anpassa sig genom att faktiskt förändras på djupet. Det vill säga att de producerar sina produkter på etiskt och miljömässigt hållbara vis. Vad som är mindre bra är att många väljer att agera som ögontjänare. Det vill säga att de ger sken av att vara medvetna utan att att genomföra förändringar som krävs. Det här fenomenet har gett upphov till så kallade washing-begrepp. De mest välkända av dessa är förmodligen greenwashing och pinkwashing. Inget av begreppen är särskilt tydligt definierade, men nedanför får du exempel på vad de går ut på.

CUT

Greenwashing

Greenwashing kan enklast beskrivas som när företag försöker framställa sig själva eller det dom erbjuder som mer hänsynstagande och bättre för miljön än vad det är. En form av falsk marknadsföring med andra ord. Ett exempel skulle kunna vara ett företag som tillverkar ekologiskt odlad mat som de talar om som klimatvänlig men som levereras i bensindrivna lastbilar märkta någonting i stil med ”här levererar vi klimatsmart mat”. Trots att transportmedlet då gör det hela värre ur ett miljöperspektiv än om livsmedlen skulle framställts på ett mindre miljövänligt vis.

Pinkwashing

Rent funktionellt är pinkwashing samma typ av fenomen som greenwashing. Dock kan det i många fall vara svårare att genomskåda. Att upptäcka greenwashing går ju i många fall att göra genom att kontrollera konkreta siffror, till exempel utsläppsnivåer. När det gäller pinkwashing handlar det i högre utsträckning om sociala ställningstaganden vilket ofta är svårare att utröna, och som dessutom ofta är tolkningsfrågor. Pinkwashing syftar i vilket fall till i huvudsak två olika ämnesområden: Frågor inom LGBTQ+ och bröstcancer. Här kan det till exempel handla om att företag använder sig av regnbågsflaggan i sin marknadsföring i samband med Pride, utan att samtidigt bidra till saken i någon meningsfull utsträckning.

Företag måste ta ansvar för sina verksamheter

Vad är farorna med när företag ägnar sig åt pink-, greenwashing och andra typer av “washing-beteenden”? För det första är det moraliskt tveksamt i bästa fall, i värsta fall direkt lögnaktigt. Som konsument blir du ju lurad att tro att du bidrar till en god sak genom att köpa tjänster eller produkter från ett visst företag. När det är riktigt illa kan det ju till och med vara så att produkten du köper är direkt kontraproduktiv för att uppnå de ideal du ser som önskvärda. Detta gäller inte minst inom greenwashing, där många företag gärna vill ge intryck av att du gör en insats för miljön när du köper just deras produkter. Trots att det kan handla om produkter som kanske inte är nödvändiga överhuvudtaget, där den bästa insatsen för miljön vore att inte köpa dem alls.

Washing-beteenden innebär också en risk för företagen själva. Om det framkommer att de gör betydligt mindre än de utger sig att göra, eller ljuger, så skadas deras rykte i värsta fall så mycket att det kommer ta åratal to wash it up.

You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
Gut brain – så funkar din andra hjärna

Gut brain – så funkar din andra hjärna

Visste du att det inte är någon slump att du får "fjärilar i magen" när du är kär? Bublication benar ut nya rön om din andra, megasmarta, hjärna. Uttr...

Morötter – ett hemligt krigsvapen

Morötter – ett hemligt krigsvapen

Fick du som barn höra att det är bra för synen att äta morötter? Då är du långt ifrån ensam, det har barn uppmanats till sedan 1940-talet. Men förbätt...

Fillers för permanent glow?

Fillers för permanent glow?

Vi har alla sett skräckexempel på överdriven användning av fillers som får folk att se ut som crazy cat ladies med puffiga kinder, ankläppar och kattl...

Be Our Lover

Be Our Lover

Don’t worry it’s free och du kan läsa alla artiklar utan avbrott.

Join the club
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
rainbow
Bubbles

Här är byn med 587 slott – som står helt tomma

Det var en gång… en storslagen plan om en sagolik by med över 700 slott designade á la Disney. På landsbygden i Turkiet finns idag...

Well-yes

4 vanliga hälsomyter: fakta – eller ursäkt?

Att skilja myt från sanning är svårt, särskilt när vi hört vissa av dem sedan barnsben. Men även om myterna ofta inte berättar hel...

Well-yes

Från unibrows till silikonbröst – skönhetsideal genom tiderna

Strävan efter att vara snygg var lika omfattande under antiken som den är i våra Instagramflöden idag. Rund eller smal, blek eller...

Sci-hi

Mount Everest – en begravningsplats på världens topp

När toppen på Mount Everest bestegs för första gången 1953 var det en bedrift många drömt om – både innan och efter. Men över 300...

Bubbles

Kontroversiella experiment bakom lösgodis

Geléhallon, gröna grodor och styckförpackad mini-choklad. Lösgodis är ett unikt svenskt påfund som gjort succé – men vägen dit har...

Bubbles

Vem var Speedy Gonzales – och vad gör lök på laxen?

Vi har många intressanta och ofta använda ordspråk. De flesta uttryck kan tyckas självklara, men var kommer de egentligen ifrån –...

Ka-ching!

3 minutes crash course: vad är inflation?

Alla hör vi nu uttrycket oftare än någonsin – men vad betyder det egentligen och hur påverkar det våra liv? Häng med på Bublicatio...

Pop (T)arts

Kleopatra och Julius Caesar – antikens power couple

Passion, fester, intriger och ond bråd död. Egyptens drottning Kleopatra och den romerske makthavaren Julius Caesar upphör aldrig...

Prenumerera

Bli medlem och få tillgång till alla artiklar

Join Now