Washing – företag försöker framstå som bättre än de är!

Washing – företag försöker framstå som bättre än de är!

Pinkwashing, greenwashing …. är vi konsumenter mer medvetna om vilka val vi gör idag? Det finns mycket som tyder på det. Många är måna om att välja produkter från varumärken som både tar etisk och miljömässig hänsyn. Det är strömningar som företagen inte varit sena att ta fasta på - all to make them dollars.

I takt med att företagen alltmer märkt av att deras kunder ställer högre krav har också tonen i marknadsföringen förändrats. Det räcker alltså inte bara med att försöka övertyga om att produkten eller tjänsten håller hög kvalitet. Man måste också signalera medvetenhet om de utmaningar och orättvisor kundunderlaget uppfattar i världen.

Detta är en trend som företag parerat på flera olika mer eller mindre bra sätt. Bra är förstås att många företag valt och fortsätter att välja att anpassa sig genom att faktiskt förändras på djupet. Det vill säga att de producerar sina produkter på etiskt och miljömässigt hållbara vis. Vad som är mindre bra är att många väljer att agera som ögontjänare. Det vill säga att de ger sken av att vara medvetna utan att att genomföra förändringar som krävs. Det här fenomenet har gett upphov till så kallade washing-begrepp. De mest välkända av dessa är förmodligen greenwashing och pinkwashing. Inget av begreppen är särskilt tydligt definierade, men nedanför får du exempel på vad de går ut på.

CUT
Greenwashing

Greenwashing kan enklast beskrivas som när företag framställer sig själva eller deras erbjudande som mer hänsynstagande och bättre för miljön än vad det är. En form av falsk marknadsföring med andra ord. Ett exempel skulle kunna vara ett företag som tillverkar ekologiskt odlad mat som de talar om som klimatvänlig. Men som levereras i bensindrivna lastbilar märkta någonting i stil med ”här levererar vi klimatsmart mat”. Transportmedlet gör då det hela värre ur ett miljöperspektiv än om livsmedlen skulle framställts på ett mindre miljövänligt vis.

Pinkwashing

Rent funktionellt är pinkwashing samma typ av fenomen som greenwashing. Dock kan det i många fall vara svårare att genomskåda. Att upptäcka greenwashing går ju i många fall att göra genom att kontrollera konkreta siffror, till exempel utsläppsnivåer. När det gäller pinkwashing handlar det i högre utsträckning om sociala ställningstaganden vilket ofta är svårare att utröna. Det är dessutom ofta är tolkningsfrågor. Pinkwashing syftar i vilket fall till i huvudsak två olika ämnesområden: Frågor inom LGBTQ+ och bröstcancer. Här kan det till exempel handla om att företag använder sig av regnbågsflaggan i sin marknadsföring i samband med Pride, utan att samtidigt bidra till saken i någon meningsfull utsträckning.

Företag måste ta ansvar för sina verksamheter

Vad är farorna med när företag ägnar sig åt pink-, greenwashing och andra typer av “washing-beteenden”? För det första är det moraliskt tveksamt i bästa fall, i värsta fall direkt lögnaktigt. Som konsument blir du ju lurad att tro att du bidrar till en god sak genom att köpa tjänstererna eller produkterna. När det är riktigt illa kan det till och med vara så att produkten du köper är direkt kontraproduktiv för att uppnå de ideal du ser som önskvärda. Detta gäller inte minst inom greenwashing, där många företag gärna vill ge intryck av att du gör en insats för miljön av att köpa just deras produkter. Trots att det kan handla om produkter som kanske inte är nödvändiga överhuvudtaget, där den bästa insatsen för miljön vore att inte köpa dem alls.

Washing-beteenden innebär också en risk för företagen själva. Om det framkommer att de gör betydligt mindre än de utger sig att göra, eller ljuger, så skadas deras rykte i värsta fall så mycket att det kommer ta åratal to wash it up.

You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like
You Might Like

Pandemins ekonomiska arv: En ny ekonomisk era tar form

Blåkulla: Från mörk magi till Påskglädje

Påsk: En tid för genomblöta brudar och flygande klockor

Be Our Lover

Be Our Lover

Join the club
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
Trending
rainbow
Pop (T)arts

Kan robot vara lösningen på konststöld?

Med sju axlar, en diamantspets och förmågan att hugga skulpturer i marmor är stenhuggarroboten Robotor inte bara en teknisk bedrift. Möjligheten att replikera gamla mästerverk och återskapa förlorade skulpturer ger...

Ka-ching!

5 tips för en grym hiss-pitch

Einstein lär ha sagt att om du inte kan förklara något för din mormor så förstår du det inte själv. Mannen som en gång myntade relativitetsteorin tryckte på vikten av...

Well-yes

4 vanliga hälsomyter: fakta – eller ursäkt?

Att skilja myt från sanning är svårt, särskilt när vi hört vissa av dem sedan barnsben. Men även om många hälsomyter ofta inte berättar hela sanningen, är det inte ovanligt...

Well-yes

Tvåsamhet – hur monogama är vi egentligen?

Med handen på hjärtat - har du verkligen aldrig sneglat lite extra på någon annan, trots att du är i ett förhållande? Har du till och med gått längre än...

Bubbles

Här är byn med 587 slott – som står helt tomma

Det var en gång… en storslagen plan om en sagolik by med över 700 slott designade á la Disney. På landsbygden i Turkiet finns idag mycket riktigt också en by...

Sci-hi

Mount Everest – en begravningsplats på världens topp

När toppen på Mount Everest bestegs för första gången 1953 var det en bedrift många drömt om – både innan och efter. Men över 300 personer har mist sina liv...

Bubbles

Sant eller falskt: Titanic

Vad är sant och falskt i Titanic? Spelade skeppets orkester verkligen to the bitter end? Bröts skeppet itu innan det sjönk? Hade en fattig konstnär och en överklassflicka en romans...

Well-yes

Kär eller sugen? Här är kärlekens tre stadier

Hur vet man att man är kär? Är det om man alltid längtar efter någon eller känner att någon är “ens person”, för att citera Grey's Anatomy? Enligt ny forskning...

Prenumerera

Bli medlem och få tillgång till alla artiklar

Join Now